Pièce centrale de votre entreprise, le site internet doit être vu comme bien plus qu’une simple vitrine. Il représente l’ADN de votre marque, c’est votre identité, il doit inspirer la qualité et la confiance aux yeux des visiteurs.
Depuis plusieurs années, une quantité de CMS émerge sur le marché, parmi les plus connus, on retrouve bien évidemment WordPress. Aujourd’hui on a voulu vous présenter un comparatif en huit critères du CMS HubSpot et de celui de WordPress afin de vous guider dans votre choix.
1. Installation
Plusieurs options s’offrent à vous si vous souhaitez utiliser HubSpot comme CMS. Il est fort probable que vous possédez déjà un site internet, il vous faudra alors effectuer une migration. Vous avez la possibilité d’acheter des thèmes déjà disponibles et de les personnaliser en fonction de votre charte graphique.
La meilleure option reste cependant de vous rapprocher d’une agence partenaire HubSpot qui vous aidera à développer un site personnalisé. Elle vous accompagnera du début à la fin de votre projet, que ce soit pour une migration ou une création de site. C’est l’option qui demande le plus d’investissement, mais qui vous permettra de confier la gestion de votre site à des personnes compétentes et à votre écoute, pour concentrer vos efforts sur d’autres priorités. En plus du développement web, les agences partenaires HubSpot peuvent vous accompagner sur la stratégie marketing de votre entreprise.
Avec WordPress, c’est sensiblement la même chose : vous devrez soit migrer votre site si vous utilisez déjà un CMS, soit le créer de toutes pièces. L’installation de WordPress est un peu plus complexe qu’avec HubSpot, car c’est à vous de faire les démarches auprès d’un hébergeur, alors que HubSpot possède ses propres serveurs, ce qui permet de tout centraliser. Si vous n’êtes pas technicien, vous devrez vous rapprocher d’une agence de développement web pour vous assister.
2. Nombre de thèmes
Créés à l’aide de langages web standards et d’un langage qui lui est propre, appelé HubL, les thèmes proposés par HubSpot sont exclusifs à sa plateforme. La marketplace en propose plusieurs milliers, pour les pages web, les pages de destination, les e-mails ou le blog.
Pour une charte graphique unifiée, des thèmes complets permettent d’avoir un rendu uniforme entre vos différentes pages et e-mails. Si vous souhaitez un thème unique, aux couleurs de votre entreprise, vous aurez besoin de faire appel à un développeur HubSpot.
Diamétralement opposé, WordPress propose des dizaines de milliers de thèmes, ce qui représente l’une de ses grandes forces. Et à la différence de HubSpot, vous pourrez largement personnaliser les thèmes sans forcément passer par du code.
3. Les plugins
Qu’est-ce qu’un plugin ? C’est tout simplement un module d’extension indépendant de votre thème, qui permet d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à votre site internet.
HubSpot ne propose pas, à proprement parler, de plugins, mais des thèmes, des modules et des applications de sa marketplace. Pour un développement spécifique, vous devrez vous rapprocher d’un développeur HubSpot, car le CMS utilise son propre langage, comme vu plus haut.
À l’inverse, la grande force de WordPress est sa vaste bibliothèque de plugins, pour la plupart gratuits, complétée par de nombreux plugins premium. WordPress repose sur un langage open source connu de nombreux développeurs, ce qui facilite le développement d’un plugin spécifique qui n’existe pas encore.
4. Maintenance
Sacré avantage du côté du CMS HubSpot puisqu’il n’y a aucune maintenance ou mise à jour technique à réaliser : tout est géré par la plateforme. Chaque site est hébergé sur des serveurs performants, ce qui permet un accès fluide et rapide, peu importe l’endroit de connexion.
Côté sécurité, HubSpot CMS fait les choses plutôt bien. Il fournit un certificat SSL, qui chiffre les échanges avec vos visiteurs. Cette protection est d’ailleurs prise en compte par Google, et vos visiteurs auront davantage confiance en votre site en voyant le cadenas dans la barre d’adresse, gage de sécurité et de fiabilité.
L’hébergement est aussi pensé pour limiter les interruptions de service, avec des serveurs de secours en cas de défaillance.
WordPress demande plus de vigilance : c’est l’un des CMS les plus ciblés par les cyberattaques. Pour vous en prémunir, il vous faudra investir dans de bons plugins de sécurité et veiller à toujours mettre à jour votre thème et vos extensions.
5. Support et communauté
Les deux plateformes offrent un support efficace et disposent d’une forte communauté d’utilisateurs prête à rendre service via les forums.
HubSpot propose un forum communautaire, un support client et des ressources en ligne particulièrement utiles avec la HubSpot Academy.
Cependant, même si HubSpot est d’excellent conseil pour les questions marketing et sur son Marketing Hub, il est parfois plus difficile de trouver des réponses aux questions techniques. Son propre langage de code oblige souvent à faire appel à un développeur spécialisé HubSpot.
À l’inverse, WordPress se distingue par une forte communauté et plusieurs plateformes dédiées à l’entraide. WordPress.org est le forum officiel ; il est en anglais, mais WordPress Francophone accueille les utilisateurs francophones. Et pour les plus techniciens, WordPress Development Stack Exchange est une vraie mine d’or.
6. SEO
Il est bon de rappeler que Google et les autres moteurs de recherche ne tiennent pas compte, dans leur algorithme, du CMS sur lequel le site est construit.
Savant mélange entre une bonne configuration technique et de bons contenus, le SEO est un point central du site internet de chaque entreprise. HubSpot prend l’avantage avec des outils de référencement intégrés dans le CMS, sans surcoût.
Ces outils permettent d’analyser les pages de votre site internet et vous proposent des suggestions pour améliorer votre SEO. HubSpot vous offre également la possibilité de structurer vos contenus par sujets, ou encore des recommandations pour optimiser vos publications. Pour savoir où vous en êtes, commencez par tester le référencement de votre site avec des outils gratuits.
Ces fonctionnalités sont disponibles sur WordPress grâce à des plugins, mais leurs versions gratuites peuvent se montrer limitées. La principale différence est que HubSpot est axé sur le marketing, ce qui permet une intégration plus facile des bonnes pratiques de référencement dans chacune de vos pages web. WordPress vous demande davantage d’efforts pour optimiser votre référencement.
7. Landing page, conversion
La page de destination est un élément important de conversion à intégrer dans sa stratégie digitale. Elle permet de transformer un visiteur en prospect, et pouvoir en créer de manière simple depuis son CMS est un avantage.
HubSpot inclut un ensemble d’outils qui permet la conception de landing pages. Ses modèles sont responsives et offrent une interface intuitive et personnalisable. Vous pourrez ainsi créer des formulaires pour récolter des informations sur vos visiteurs ou recourir à l’A/B testing pour optimiser vos efforts marketing.
Côté WordPress, c’est un large choix de plugins et de thèmes qui vous permettra de développer des pages d’aspect professionnel. Cependant, une partie de ces extensions est payante, et les plugins ne fonctionnent pas toujours bien ensemble : il faut savoir les choisir.
8. Prix
Dernier critère et non des moindres : le coût. Avec HubSpot, le budget dépend de l’édition du Content Hub choisie, du nombre d’utilisateurs et de l’accompagnement à la mise en place. Pour comprendre ce qui fait varier la facture, consultez notre guide de la tarification HubSpot. À la différence des CMS classiques, HubSpot donne accès à une plateforme marketing complète : CRM, outils d’inbound marketing, formulaires, blog, landing pages et rapports d’analyse.
Pour développer et mettre en place votre site avec HubSpot CMS, vous pouvez vous rapprocher d’une agence partenaire HubSpot comme Copernic.
WordPress, lui, a un avantage significatif : le logiciel est gratuit. Il faut cependant prévoir l’hébergement, le nom de domaine, souvent un thème premium et des plugins payants (SEO, sécurité, formulaires avancés), ainsi que la maintenance. Créer son site avec WordPress coûte donc peu seulement si vous avez les compétences pour le développer et le maintenir vous-même ; sinon, le budget dépend surtout du prestataire et de la complexité du site.
Conclusion
En définitive, les deux CMS sont tous les deux très performants et présentent leurs propres caractéristiques. WordPress est très adapté pour développer un blog ou un site très personnalisé, tandis que HubSpot prend l’avantage pour les sites à visée commerciale.
HubSpot est conçu pour les entreprises et pensé dans une optique marketing, pour améliorer la performance et la conversion d’un site web. Il intègre nativement un CRM, une fonctionnalité non négligeable. Alors, quel CMS allez-vous choisir ?
